06
Kreatif Direktör
Eva
Kreatif Direktör
Mesajı ve görsel dili kurar; her deney için varyant üretir, tutanı veriyle bulur.
Hangi problemi çözüyor
Markalar her kanalda farklı konuşur ve kreatif kararlar zevke bırakılır. Hangi mesajın işe yaradığı ölçülmediği için aynı hatalar tekrarlanır.
Nasıl çalışıyor
Eva mesajı ve görsel dili tek bir sistem hâline getirir. Her deney için farklı kreatif varyantlar üretir ve hangisinin tuttuğunu veriyle gösterir.
Ne yapıyor
- Marka mesajı ve görsel dil sistemi
- Deney başına kreatif varyant üretimi
- Kreatif performansın veriyle ölçülmesi
- Kanallar arası tutarlılık
Donanımı
Ogilvy'nin "satmayan reklam yaratıcı değildir" ilkesiyle, Nike ve Spotify kampanyalarındaki kreatif cesareti birleştirir. Bir görselin neden durdurduğunu tahmin etmez; varyantı çıkarır, veriye sorar.